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2018年远谋人家居宣传片 重塑品牌形象


2021-09-08 02:00:03     浏览量:     作者:黄俊珲


远谋人家居虽然是个制造家具的企业,但是拍起大片来也毫不含糊。今年截止到今天远谋人家居拍了3条反响不错的宣传片,让品牌形象更加丰富,深入人心,打造一个有温度的家居品牌。今天我们就来说说2018年远谋人家居宣传片的那些事儿。

先说今年开年的大片《爷爷的魔法》,七分钟的宣传短片展示了一副极具灵性的家具大动员的有趣画面。老戏骨金士杰做为唯一的主演,用他入木三分的精湛演技为这条宣传片增加了不少可看之处。

这支片子并没有一上来就煽情、卖苦,相反,前半部分将家具拟人化的情节——比如花洒的“臭脾气”、床的“反抗”、橱柜一言不合的“开放”、以及灯泡亮到炸裂等等,都十分诙谐幽默,让人忍不住笑出了声。

当一切都焕然一新之后,老人坐在沙发上开始独白。这段独白的镜头给出了这场“魔法”的答案,并将宣传片的主题“想着你的家,也为你在改变”娓娓道出。不得不说这支形象宣传片是把品牌毫无违和感的植入到了故事当中,并且让人印象深刻。

这些都很好地向消费者传达了“有家·有爱·有欧派”的品牌理念,同时也十分自然地凸显了“全屋定制”的品牌服务,以及“打造一个让所有家庭成员都满意的家”的品牌责任感。

再就是今年5月15日,正是国际家庭日,不走寻常路的欧派再一次颠覆大家的想象,这次主角竟然是“机器人”!远谋人家居推出公益视频《我的爸爸是机器人》,将目光瞄向了上班族。

讲述一个普通白领为了给家人更好的生活拼命奋斗成为工作机器的故事,短片以冲击性的视觉镜头和魔幻性的表现手法,放大现实生活中家庭与事业的剧烈冲突,带给受众强烈的、冲击式的体悟,传递出工作和家庭并不是对抗关系的理念,号召大家不要为了渴望成功而丢掉最重要的东西——家和爱,最好的幸福,是和家人在一起,正如宣传片后面倡导的“爱在,家在,成功才在”的生活哲学。

影片的创意形式和技术手段已经超越了短片的范畴,毫不犹豫地说可以媲美很多大片。但在这里,更值得特别提及的是这部短片并没有传统意义上的公益说教意味,而是通过强烈的冲击力去唤醒受众自身的爱家意识,下意识运用“造血细胞”去进行反思、实现自我修复,这样的传播效果是具备极大的穿透能力的,往往能引发大量的自发的二次传播。

毫不意外,欧派这条宣传片一上线,便引起广大网友关注和热议,成了刷屏级视频,一场起源于探讨工作与家庭关系的热度传播就这样引爆了。

不知道大家还记得去年中秋远谋人家居推出的“狼人”宣传片吗?今年中秋欧派又推出续集《狼人的中秋烦恼》。欧派做了一次大胆的尝试——将狼人作为广告片主角,并为其定制了一个特别版的中秋团圆故事。

这其实是欧派品牌年轻化转型的一次尝试。通过为狼人定制的核心创意点,欧派想要打破人们心中「欧派 = 橱柜」的刻板印象,同时用狼人IP触达到更多80、90后的消费者,传递「全屋定制」的理念。

在西方神话中,狼人是月圆之夜的化身,狼人身上天生带有「特殊」的基因,而这种基因也很好折射了欧派的产品理念——每个人都可以通过一体化的定制拥有属于自己的家。

通过呈现狼人的特殊性,欧派想在这支广告片里,鼓励承认个体的差异,尊重每个人有和别人不一样的权利,这不仅与品牌强调「有家有爱」的理念一脉相承,同时也给欧派的定制赋予了更深层次的精神意义。

对于习惯了打温情牌的传统品牌而言,每一次尝试都并不容易,其背后也必定有着不少的纠结与思量。对于欧派而言,一方面随着新生代的涌现,品牌的年轻化转型是一个必然的趋势;而另一方面,在短时间内进行品牌形象的转变,受众能否接受也是一个需要担忧的问题。

幸运的是,欧派首次大胆和颠覆式的尝试就收获颇丰,这让我们接下来的步伐更加坚定有力,继续给大家带来更多优秀的营销作品和更好的家居产品。2018年远谋人家居宣传片就介绍到这,更多家居资讯敬请关注欧派家具定制网站了解。

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