改革开放40多年以来,我国发展出拥有41个工业大类、207个中类、666个小类的制造业供应链配套完整体系,是全球唯一拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家,已经是世界第二大经济体。

随着东南亚、印度等新兴市场的掘起,人口红利已经不再是我们的优势,中国经济走到了新的历史交汇点。

2015年10月十八届五中全会提出了创新发展的理念。

二十大提出:守正创新是新时代我国发展壮大的必由之路。

下面我从生力片品牌创新的角度谈一谈我对“守正创新”的理解!

一、守正才能发展

2004年聚仁堂药业确定了“仁心,实效”的发展理念,即,优质优价不参予市场价格竞争;加大科研投入,待条件成熟时实施品牌战略。

聚仁堂药业按标准生产出来的药品成本价就高出了市场的供货价。

我认为聚仁堂药业的“仁心,实效”就是守正,只有守住了底线和原则,才能按规范运行企业,企业才能发展,才不会出现“苹果皮”和“毒胶囊”事件。

聚仁堂药业根据“仁心,实效”理念制订了自己的价格体系和差异化营销策略,企业一步一个脚印运营普药产品,三年后企业上规,实现了赢利。

聚仁堂药业根据“仁心,实效”理念制订了自己的新品研发计划,研制出新药生力片等25个新品。随着生力片等新品推向市场,聚仁堂药业2011年开始运营生力片品牌。

二、守正创新才能发展壮大

生力片在品牌运营过程中不断创新,走过了从产品研发、产业化技术改造、产品策划、试点投放、广告投放、放弃OTC批文的获取、知识科普、品牌推广和网络营销等守正创新之路。

1、在政府科研经费的支持下,聚仁堂药业取得生力片新药证书和江西省优秀新产品奖经历了两次创新,第一次是科技项目创新,第二次是产业化技术改造创新。

2、聘请单品策划机构(北京大构想策划公司)对生力片产品进行策划是第三次创新。北京大构想对产品卖点进行发掘、对产品包装进行设计、对市场进行调研、对价格体系进行设置并认证、对产品疗效进行调研验证,最终向聚仁堂药业提供了策划成果–《生力片产品及营销策划案》。

3、2012年,生力片在沈阳开始品牌试运营和处方药广告投放,这是生力片的第四次创新。通过试运营,生力片市场影响力遍及全国,随后聚仁堂药业重新制订了生力片价格体系和营销方案。

4、为解决生力片大众广告障碍,生力片进行了处方药改非处方药的研发,在将要发批件的关健时刻,聚仁堂药业叫停了申报。事后证明叫停申报(第五次创新)是正确的选择。

5、为解决患者教育问题,聚仁堂药业启动了生力片解螺旋等科普平台科普计划,聘请专业医生进行产品知识科普,通过科普宣传,指导的广大患者正确用药(第六次创新)。

6、随着互联网数字经济的不断发展壮大,聚仁堂药业进行了第七次创新:禁止B端,全面铺开C端销售,取得了成功,如今生力片已经成了网红畅销产品。

三、守正创新发展的重大意义

1、即守住了经济发展的底线,又为经济发展注入了强大的动能。

2、稳住了经济发展的基本盘,稳定了实体经济。

3、保障了就业,维护了社会稳定。

4、大量增加了增值税、企业所得税和三金,为国家和社会作出了杰出贡献。

5、带动了相关行业的健康发展。

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